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关于慈善项目募捐的思考 浏览次数:125
2016-03-16 13:59:43

随着经济社会的发展,公益类社会组织发展很快,参与慈善捐赠的市民也在快速增加。象山县慈善总会通过分析捐款来源,除“慈善一日捐”、企业冠名慈善基金外,市民多数捐款均有明确的项目和对象,成为日常捐款的主体。特别是当前新闻媒体和网络信息高度发达,个别突发困难人员、重大自然灾害和困难群体通过新闻媒体和网络进行发布、传播,迅速引起社会同情,掀起捐款高潮。据统计我县2014年项目捐款是 527万元,比上年增加了29%。2008年汶川大地震,象山县慈善总会连续两天在丹城公园门口设摊募捐,每天捐款者陆续不断,不到一个月就募集了近三千万元的资金,从中反映出特定的捐款项目能引起人们更多的关注。一旦推出成功的救助项目,一定会在社会上增加慈善感召力,引起捐赠高潮,成为社会各界参与慈善活动的重要渠道。根据这些年项目捐款开展情况,谈几点想法:

一、注重前期调研,项目对象要具备社会感召力。前文提到随着经济社会的发展,人们参与慈善事业的积极日益高涨,推出的慈善项目也是数以百计。慈善总会作为具备公募资格的慈善组织,在慈善募捐项目的选择时要有高屋建瓴、引领潮流的意识,敏锐地抓住社会的关注点、兴奋点和敏感点,开发推出具备社会感召力的项目,充分调动起广大群众参与慈善的积极性,从根本上解除或者极大缓解扶贫济困项目重点人群的艰难处境。同时,此类项目还必须具有一定的复制性,能够起到示范带头作用,以便让更多的慈善组织借鉴推广,造福更多的弱势群体。2002年,象山县慈善总会在成立之初的一次农村调研中发现,当时农村很多困难户仍然居住在茅草屋和危房中,还有一些无房户。这些困难户的困难原因是多方面的,但在新中国成立五十多年、经济比较发达地区,这一问题一经提出,立刻引起社会舆论、政府和社会各界的高度重视。为此,县慈善总会以此次调研为依据,向县委、县政府作了详细汇报,得到了县委、县政府领导的高度重视,一场专门解决农村无房户、危房户和茅草房的安居工程项目成立了。项目实施过程中县慈善总会主动作为、出资出力,得到了各镇(乡)街道、县级各部门、农村党支部、村委会的大力支持,社会各界和市民开展了形式多样的捐款、帮工等,至2004年基本上解决了象山县无房户、危房户和茅草房的困难,项目惠及贫困家庭631户1143人。该项目成功的关键在于抓住特定时期的社会关注点、兴奋点和敏感点,极富社会感召力。项目完成后得到很高的评价,当时很多外地慈善总会到我县学习这一做法。这个项目还在2007年1月获得了“中华慈善奖”。

二、慈善募捐项目要具备舆论的引爆点和宣传的持续性。一个好的慈善募捐项目来源于他的救助对象,要取得好的效果,救助对象既要有打动人心的切入点,更要有新闻媒体和网络信息的广泛而又深入的参与,进而形成舆论引爆点,引起社会广泛关注和参与慈善项目的良好氛围。2012年我县慈善义工在社会实践中发现一个家庭一旦有孩子患了白血病,巨大的医疗费用使多数家庭特别是农村家庭很快就一贫如洗,这种不幸的家庭能给人十分同情的感觉。我县泗洲头镇下马岙村一名当年五岁男童患上了白血病,此时其父母离婚多年,奶奶中风瘫痪,家庭困难。村里慈善工作站在患儿发病当年为他们家组织募捐3万多元,不久由于资金用完,患儿父亲只好带着患儿外出打工。不同的不幸都在白血病患者家庭发生。2013年绿丝带义工组织在开渔节时期经县委宣传部同意举办了一场为弱势群体开展募捐的晚会,在和县慈善总会商量时晚会主题时,双方一致想到帮助未成年白血病患者为晚会的主题。经《今日象山》、象山港论坛广泛宣传和义工们积极奔走,晚会成功地募到20余万元的资金,为白血病患儿家庭解决了一些实际困难。为使这一公益活动继续下去,县慈善义工分会决定推出《关怀重症儿童》项目,项目增加了少儿肾病和心脏病,项目得到县慈善总会的支持,总会也加大对三种病患儿家庭的救助力度。2015年初象山县电视台要举办《少儿春晚》,为突出晚会的意义,节目组来总会商量,要在晚会中增加为困难群体募捐内容,我们就推出的《关怀重症儿童》项目,双方一拍即合。晚会募到近十万元的资金。此项目连续二年得到宁波市公益项目的支持。此外,义工们还邀请不同的专家为患儿的家长辅导护理知识和疏导精神压力,并为孩子购买玩具、书籍、水果等,使许多义工成为患儿及家长的朋友。义工们充分利用网络媒体这一平台,积极宣传关怀重症儿童项目,引导社会公众的广泛关注,成谋商城和布朗尼蛋糕点通过网络募捐了8万多元,众筹也帮这一项目募到10多万元,在持续的宣传下,项目的蝴蝶效应很快就叠加显现。今年以来,社会各界已有20多万元汇入该项目,有部分企业在活动中直接向“关爱重症儿童”项目捐款。由于孩子是最大的公约数,我县水滴基金的慈善义工为定塘“阳光家园”爱心储蓄募捐项目;贫困中少学生结对项目都以未成年人的不幸为主题的救助项目都取得很好的效果。加上宣传的坚持和深入挖掘,都有取得较好的募捐效果。

三、注重资金管理,捐款使用要具有机构的公信力。一个好的项目,要达到滚雪球的效果,既需要宣传和包装,更需要在捐款资金使用过程中提高透明度,只有公开透明地使用这些项目资金,才能获得受助者、特别是捐助者的信任,使他们能够持续的参与到项目捐赠中来。有的市民从各种渠道得到困难人群的信息,由于不知对方的信息,把钱捐到慈善总会,要求总会转交,总会总是尽快将钱汇给受助方,并将双方的信息通知对方,得到双方的好评。象山县慈善总会从2014年开始,除对捐款单位和个人及资金使用范围、金额一年四次在《今日象山》和县慈善网站公布外,并对项目募捐、冠名基金资金和定向捐赠资金的使用均实施了两头都知道的制度,即:捐款的人或者企业知道捐的钱用在了谁的身上,而受助者知道了钱来自谁或者哪个企业。双方都知道对方的企业名称、姓名、地址、通讯号码;而且捐款方也知道受助方的困难原因、姓名、地址,受助方知道这钱来是好心人和爱心企业捐的钱。同时在项目捐赠的宣传报道中,重点报道所募集资金使用后对受助者所发挥的作用和受助者的感激之情等内容,使得项目捐款的使用和效用紧密结合在了一起。该项制度实施以来,受到了捐助方和受助方的一致好评。

项目募捐是在当代新媒体高速发展的形势下新产生一种全新的捐赠模式,它是通过救助方式引起的一种募捐行为,已经成为慈善机构工作中一个重要环节。当前以扶贫济困为重点的慈善工作,我们要继续在各级党委政府的关心重视下,积极探索以救助项目为钮带的慈善捐赠模式,推出好的救助项目来募集善款,既能解决一个困难群体的问题,又能提高民众积极参与慈善的意识,力争成功项目能引起一场爱传递,使全社会参与慈善氛围更加浓厚。

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